加拿大广告准则:历史、社会、批评

加拿大广告代码

• 《加拿大广告标准法典》(Canadian Code of Advertising Standards)于1963年首次出版，旨在促进广告的专业实践
• 准则为可接受的广告设定了标准，并形成了根据消费者、贸易或特殊情况对广告进行评估的基础
• 广告：任何以任何语言和任何媒体通信表达的消息，都是加拿大人的意图，以影响他们的选择，意见或行为
• 宣传广告:指的是在公众认可的有争议的议题上呈现信息或观点的广告
• 政府广告：被定义为本地，省级或联邦政府的任何部分的广告，或关于各国政府的政策，做法或方案，与政治广告和选举广告不同
• 政治广告:指在任何时间出现与政治人物、政党、政治或政府政策或议题、或选举候选人有关的广告
• 选举广告：包括在公民投票，政府广告和政治广告之前的任何事情之前的任何事情，其中​​任何广告都在投票后一天开始的时间框架内向公众传达并结束举行投票
• 特殊兴趣组：被定义为可识别的组，代表更多的一个个人和/或组织，表达统一的观点，这是批评广告的内容，和/或生产方法或技术和/或培养基携带广告并传达其感知消息
• 该准则适用于下列机构的广告:推广使用商品和服务的广告商、寻求改善形象或提出观点的公司、组织或机构、政府、政府部门和皇家公司
• 被排除在“媒体”定义和代码应用之外的:外国媒体，除非广告主是加拿大人或实体，以及包装、包装材料和标签
• 广告不得包含关于产品或服务的不准确或欺骗性的声明、陈述、插图或陈述，无论是直接的还是暗示的
• 广告不得省略相关信息，否则会导致欺骗性的结果
• 广告报价的所有相关细节必须清楚地说明
• 免责声明和符号或脚注信息不能与信息的更突出的方面相矛盾，并应以清晰可见或可听的方式呈现和呈现。
• 在原则上和实践中，所有的广告主张和陈述都必须是有根据的
• 倡导广告的广告主必须在倡导广告的音像部分或者两者中明确标识为广告主
• 广告不得包括欺骗性的价格声明或折扣、不现实的价格比较或夸大的价值主张
• 在提供价格折扣的地方，如“到”“XXX”必须是易于阅读的类型，接近报价，并必须包括实际的、合法的常规价格
• 在加拿大媒体的广告中引用的价格，而不是在加拿大资金外，必须如此识别
• 广告不得歪曲消费者按其所提供的条件购买商品和服务的机会
• 广告不得提供担保或保证，除非对担保或保证充分说明条件和限制，并提供了担保人或保证人的姓名，或者说明了可能获得此类信息的地点
• 证明书、背书或意见或偏好的陈述，必须反映作出此类陈述的个人、团体或组织的真实、合理的当前意见，并必须基于有关所宣传产品或服务的充分信息或经验
• 广告不得歪曲专业人士或科学权威人士所作声明的真实含义
• 任何广告客户都不应模仿母亲广告客户的做法而误导消费者
• 广告不能没有理由，在教育或社会方面有正当理由，通过描述可能被合理解释为鼓励不安全或危险行为的情况来显示对安全的漠视
• 广告不应利用迷信

广告的历史因素

• 广告是经济史上的关键因素，也是我们的社会，技术，艺术和文化历史，也许是对我们复杂的城市社会演变的关键之一
• 经济的效果：在没有分工的地方，所有人都是自给自足的，为自己提供他们所需的东西
• 社会组织的影响：随着社会单位的规模增加，由于社会变得更加复杂，地理位置分散，有些通知潜在市场的手段对于业务增长明显是必要的
• 媒介技术的效果:广告所需要的媒介技术与一般传播所需要的媒介技术是一样的。第一种技术是口头的，人类的声音;它作为广告媒介的历史最悠久
• 识字的作用:直到中世纪晚期技术使识字的扩展成为可能，识字在广告的发展中起着很小的作用
• 品牌的发展是制造业生产能力提高的一个可预见的结果，或者说历史学家的结果
• 品牌名称的效果是改变制造商和零售商之间的关系，并创造一个新的营销结构
• 广告局的诞生：通过创建一个新的广告机构，广告代理商的促进是促进的，这是专门为品牌名称的需求创造
• 约翰·B·沃森=科学广告

潜意识的说服是一种威胁

• Wilson Bryan Key =潜意识说服的几本书的作者=人类行为可以通过绕过意识的信息来控制人类行为并直接在无意识的头脑上运作的理论
• 对广告的随意检查揭示了一种有想象力的有意的生殖器符号的组合
• 出生、繁殖和最终死亡为众多广告提供了强大的、潜在的原型主题
• 许多人相信潜意识说服的力量=安东尼·r·普拉特卡尼斯认为，虽然有证据证明信息可以通过潜意识到达大脑——也就是说，不是通过有意识的知觉
• 威尔逊·基认为，阈下说服技巧不仅局限于电视和电影，而且成功地将阈下说服的概念与他那个时代的问题联系起来

批评广告

• 由于广告增加了特定品牌的整体销售，因此它允许规模经济，以降低消费者的价格
• 广告让效率低下的大型制造商占据了主导地位，因为新的生产商无法分配打入市场所需的大量广告预算
• Galbraith =新自由主义的公司Capatilism =认为现代社会强调货物的生产和经济增长有害地影响了资源使用，环境和劳动管理关系等领域
• 他认为满足消费者的需要是证明现代工业生产的有害影响是正确的关键
• 他还相信要被接受，这个理论必须说服我们，消费者想要和需求独立决定 - 换句话说，想要的和需求起源于消费者
• 通过广告创建需求的马克思主义账户是类似的，除了在马克思主义理论中，广告是资本主义制度的一个重要和不可或缺的一部分，因为没有其他人无法生存
• 从1890年到1920年期间，全国广告规模的巨大增长被Ewen视为资本主义统治和控制试图影响工厂大门之外的广大劳动人口的一种方式
• 新自由主义的批评=不能信任市场在资源配置方面做出好的决定，因为广告扭曲了需求和希望的构成，而生产者正致力于满足这些需求和希望
• 马克思主义的批评=把广告看作是对先进资本主义解决实现问题的需要的回应
• 威尔逊·布莱恩·基(Wilson Bryan Key)对广告中所谓的潜意识感知技术的讨论，强化了帕卡德对广告操控性和隐性影响的悲观看法
• 消费者需求不仅受到微妙技术的操纵，也受到商业信息中向人们展示如何使用商品的明显内容的操纵
• Stuart Ewen呼吁注意20世纪20年代的一个过渡时期，广告信息从关注产品转向将消费者定义为商品社会意义的一个组成部分
• 雷蒙德·威廉姆斯=广告赋予商品的社会和象征意义告诉我们，认为现代社会过于物欲化、过于强调对商品的占有是错误的
• 威廉姆斯然后根据他们的效用和货物的非理性使用，基于它们的象征性 - 在使用和符号之间区分

广告防御

• Michael Schudson =虽然广告无法创造新的需求，但它可以帮助以新的方式满足旧需求，并加速消费趋势
• Galbraith认为广告是一个重要的元素，管理社会的消耗量
• 古典自由主义经济理论家认为，消费水平取决于人们在广告上的支出
• 制片人做广告不是因为他们知道它会起作用，而是因为他们不确定它不会起作用
• 虽然广告可能不会影响对某一特定产品群的总需求，但它会影响任何公司在特定时间所掌握的市场份额的实质
• 司机和Foxall认为，关于消费者选择的详细研究表明，“消费者描述为理性，问题解决的生物实际上是对买方行为的高度限制性描述

商业主义的影响

• 高度商业化的社会和广告尤其推崇物质主义

广告的二十七个问题

1）通过吹捧福利和隐藏缺点，广告呈现产品和服务质量	广告表现出我们社会的不现实的形象	19）商业信息和企业标志降低了政府机构，博物馆和非商业收音机的尊严
广告助长了环境问题，因为它鼓励了浪费和过度包装，还用广告牌破坏景观	11）广告商影响许多出版物和广播的内容	20）广告窃取了我们的时间。平均美国人将花三年全年他或她醒着的生活看电视商业
3）广告增加了许多产品的价格，因为广告的成本和广告培养的产品的高价值形象	12）企业赞助可能会破坏客观性，影响科学和艺术博物馆的展品的内容	21）广告意味着对一切都很简单，让朋友健康
广告是由纳税人补贴的	广告商通过植入式广告影响电影和电视节目，甚至书籍和棋类游戏的内容	对购物和消费的不断促进分散了人们对其他活动的注意力
广告可能会助长物质主义、贪婪和自私	广告商对公民、环境和其他非营利性组织的赞助，使这些组织不愿开展捐助者不喜欢的活动	23)直接营销人员编制消费者的详细电子画像
广告鼓励品牌意识	15）广告促进酒精和烟草上瘾，每年造成五百万美国人	针对儿童的广告侵犯了亲子关系，破坏了父母的权威
形象广告会扭曲公众对公司活动和优先事项的看法	商业广告为形象多于实质的政治广告铺平了道路	广告可能会侵蚀价值观——比如家庭、学校培养的分享合作和节俭
广告可能鼓励人们更关心自己和他人的外表，而不是他们的性格、才能	17）无处不在的广告画面，在天空中，并在手机上 - 意味着我们几乎无法逃避商业信息的烦恼	广告使人们对种族、性别和阶级的刻板印象永久化
9）广告促进不满，嫉妒和不安全感	18）广告通过将每个活动转化为销售活动来使我们的文化变态	学校的广告材料破坏了客观教育

• 广告催生的垃圾文化从根本上与环保主义的基本理念——循环利用、节约和减少消费——格格不入
• 一般人每天花近一个小时阅读、看或听电视和广播广告、剧院广告、录像带开头的广告或与电话营销员交谈
• 正如信用卡行业正在重塑我们对金钱的看法，使之成为一种无限的资源，无处不在的广告也在影响我们的消费态度
• 当商业广告的扭曲逻辑成为政治、社会、经济和其他形式的严肃讨论的货币时，民主政府就会遭殃

广告在加速意义时代

• 构建这种商品形象货币，需要广告采用符号学方程的形式，将断开的能指和所指输入其中，然后重新组合，以创造新的等值
• 朱迪斯·威廉姆森=破解了广告运作的框架
• 元结构=意义不仅在一个结构中被解码，而且被转移到创建另一个结构
• 产品标准化要求产品必须与带有附加价值元素的标志相结合
• 当代广告在前瞻性插图上运行，已从上下文中删除的标志可以重新加入其他类似抽象的指数，并表示为构建新的身份迹象
• 在成熟的标识经济中，对之前广告活动的暗示变得猖獗，图像是由之前的标识和媒体代表(包括广告、电视节目和电影)的零零碎碎塑造出来的
• 构建符号值Retrats Roland Barthes的路径描述为语言转换为神话
• 生产市场商品标志取决于广告商能够进行殖民和适当的参考系统的有效性如何
• 标识工作已经发展成为欧文·戈夫曼(Erving Goffman)所称的“面子工作”在非人格化的城市社会中的关键实践
• 名称图像库表示图像已成为自由浮动和可互换的货币的事实
• 巴特明白，在现代，这个铰链和断开能指和所指的过程可以继续下去，因为钟的形象从它的新背景中被提取出来以另一种方式使用

广告作为思想：

• 作为社会和文化建构世界的话语
• 作为伪装和抑制不平等，不公正，矛盾的话语
• 因为这些话语促进了我们对世界和关系的规范性看法
• 作为反映资本逻辑的话语

《广告批判理论》

• 席勒/尤恩/巴格迪基安=提供更广泛的历史分析，将广告和大众传播置于当代资本主义的历史中，并检查它们对更大的社会和政治经济结构的影响
• Sut Jhally=解决了将媒体分析与政治经济学和社会文化理论联系起来的问题，以解释广告和大众传播如何在当代资本主义社会中行使他们的权力——拜物教和消费社会中的政治经济学意义
• Leiss和Kline=涉及对杂志广告趋势和受众代码使用的历史调查。分析杂志广告对“人物”、“产品”、背景和文字的使用
• 第二个重要趋势涉及在广告中重点转移，远离传达特定产品信息，以促进产品的社会和象征性
• Sut Jhally=对马克思《资本论》中的商品进行了分析，并运用了交换价值、使用价值、剩余价值、商品拜物教等范畴
• 沃尔夫冈·弗里茨·豪格的理论延续了法兰克福学派开创的德国传统，并将大众传播和广告作为资本主义动态和社会结构的关键元素进行了研究
• Haug =认为他称之为“商品美学”，塑造了当代资本主义社会中个人的价值观，看法和消费者行为，以将它们融入消费资本主义的生活方式
• Haug的资本主义历史批判和操作分析的中央部分涉及“淫荡的成型”，以及如何在不断变化商品提供的满意度前景的影响下改变人类需求和本能结构的影响
• Haug对广告批判的主要优势是严格的理论仪器，他在资本主义社会的过程中概念化了广告，以及关于如何宣传，包装，销售和幻想和幻想的制造的具体细节实际发生
• 鲍德里亚=符号价值理论为社会组织以及个人如何通过不同的商品系统将自己置于社会秩序中提供了重要的见解
• 广告的批判理论必须分析广告作为消费者需求和市场份额管理者的经济功能，以及它作为一种意识形态力量在社会再生产中的影响
• Judith Williamson：揭示了一项关于近视个人广告读取的半学和思想批评的广告研究
• 广告费用以提高产品价格的形式转嫁到消费者身上
• 广告商从他们的收入中扣除广告费用作为业务开支
• Barnouw =认为从Live，戏剧性的选集电视转向剧目系列受广告商的影响，欲望更加令人满面的节拍，Up-Scaled编程
• Glolman和Montagne研究了医学期刊上的药品广告，指出图像优于信息，标语优于合理的医疗信息，这造成了一种危险的情况，医生可能会根据具有暗示意义的图像而不是合理的医学知识给病人开药