市场细分：潜在买家的聚集成具有共同需求的团体，并与营销计划类似地响应。
2主要市场段：
-消费者市场:由一个人可以购买个人使用的产品，想法和服务组成
-商业市场：购买用于经营业务或用作其他产品或服务中的组件的产品
产品差异化：涉及将产品放在消费者眼中的竞争之外。
市场细分形式:
-大众营销：把一种产品推销给整个市场而没有任何差异化。(例:丙烷)
-市场营销:设计不同的产品和服务，以满足不同目标群体的需求。（最常见的，前：健康麦片）
-利基营销：当一个公司把精力集中在一个有限的市场上时。(例如:全天然谷物)
-个性化营销：涉及定制优惠，并且在某些情况下，适合个人需求的产品。（例如：定制笔记本电脑）
市场细分步骤:
- 点评公司目标：它们应包括销售，收入和利润目标，也包括在市场上获得新的门槛等定性因素。
- 识别消费者/客户需求和市场中的共同特征:看看变化的趋势。通过分析该类别中目前存在哪些产品，哪些领域正在扩大/缩小，共同的兴趣。
- 集群共同的消费者/客户变量来创建有意义的市场细分：寻找大多数兴趣点。
- 对细分进行扫描分析，以确定优势，劣势，机遇和威胁：一种SWOT分析是一个过程，通过这个过程，一个公司可以识别机会，以及它是否有实力在一个可能已经被竞争很好地服务的部门中竞争。
- 确定最符合公司目标的分部：之后SWOT分析他们提出了事实，并评估了与公司目标有关的机会和威胁。
- 确定此细分市场的营销计划和预算要求：如果某一特定部分浮出水面，就需要进行进一步调查。这将包括全面的财务评价、资源需求。
- 为这个部分创建一个销售预测:着眼于这部分的销售潜力。
- 对该细分局进行损益财务分析：预算需求、销售预测和预计成本一起决定在这个细分市场可以实现什么水平的利润。一旦一切都完成了，他们就可以看到在这个细分市场开展业务是否能够实现目标。
目标市场配置文件：
地理学：目标市场使用国家，宗教，省，城市规模以及城市，郊区或农村等类型或地点等变量生活。（前：城市城市智能车）
人口统计数据：年龄，性别，家庭生命周期，收入，职业，教育，种族背景和居所制权范围。（在加拿大统计数据中找到）
心理统计特征:了解消费者对生活的态度，他们的个性，一般利益，意见和活动。（来自初级研究的一般）
行为学:为什么消费者购买产品，产品好处，他们如何使用它，以及它们是否忠于购买行为。（手机，年轻人使用发短信）
产品定位：您希望在消费者中建立相对于竞争的产品的形象。
定位陈述：一个识别目标市场购买产品的主要原因的工具以及在市场上分开的内容。（看看营销组合以准确确定市场上的定位），它们是清晰的和专注的，并确定四个要素（1）产品名称（2）产品竞争的类别（3）目标市场购买产品的一项或两种主要原因（4）将产品设为分开。示例：“Kashi谷物位于冷谷物市场中，作为一个伟大品尝，所有自然，全谷物谷物都适合想要领导健康生活的人。它专注于所有天然成分。
重新定位:改造产品及其营销组合，以更准确地满足消费者需求。（例如：麦当劳改变了他们的外观，更换了菜单......）
定位地图：产品如何定位在消费者的类别中。（例如：谷物，消费者可以看出比健康，价格，甜味等其他人更重要的事情
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