品牌和定位
- 包装
- 谁包裹物品?
- 原料处理器,制造商,零售商
- 为什么包装的原因和如何?
- 保护
- 方便
- 信息
- 环保
- 晋升
- 外观和品牌
- 包装通常被称为“沉默的销售人员“
6包装功能
- 保护
- 免受破损(泡沫包装,泡沫)
- 保护细菌,空气,阳光,灰尘/污垢(气密密封件)
- 保护消费者:安全密封,儿童防护,警告标签,篡改,盗窃(传感器标签,药瓶中的棉花)
- 有助于确保产品保持安全和高质量
- 方便
- 包装产品,使其易于携带(运输)和使用
- 特殊的手柄,夹具,可重复密封的袋子和盒子
- 环保
- 最小的包装
- 可生物降解的材料
- 重复使用和可回收材料
- 信息
- 有关:成分(按数量顺序),营养含量的标签法
- MFR,分销商,业务名称,口号,徽标,重量,体积,大小,定价(UPC代码),存储,健康警告,内容,烹饪说明,食谱,优惠券的姓名和地址
- 外观和品牌
- 包装可帮助客户识别品牌或产品(形状,颜色)
- 有些产品没有包装(电器,家具,电子产品)
- 有吸引力的包装是彩色和醒目的图形
- 必须假设从任何角度看起来好......“货架分配”,必须设计包装。
- 晋升
- 在消耗原始内容后,可以重新使用一些包裹(佳肴惊喜,饮用眼镜,珠宝)
- 与电影,其他产品的优惠券系
- 利用流行的人物吸引注意力
- 促进事业(环境,疾病,贫困,儿童援助,自然灾害)
图像和品牌
- 品牌和形象是身份产品 - 这是什么使其与其他产品不同
- 产品差异化:使用品牌和成像来创建不同,不同的产品
- 品牌和形象是基于:
- 品牌名称(Kleenex,Band-Aids)
- 徽标或商标(Nike Swoosh)
- 口号(“建造福特强硬”)
- 杰尔(缩放,缩放,缩放......)
- 品牌延期(同一公司的不同产品)
- 未达稳的产品称为商品(小麦,木材,金属,水果和蔬菜)
- 品牌名称可以是:
- 公司占主导地位 - 使用公司名称在产品名称:罗茨服装,购物者药店生活品牌)
- 产品主导 - 仅使用产品名称销售产品(Luv的尿布,灰色肥皂,花式盛宴,acura)
- 标志是品牌的象征性版本;绘制公司的图片
3种徽标:
- monogrammatic:只写
- 视觉符号:人,动物或物体的图片
- 抽象符号:这看起来不像是什么,但代表了其他东西
产品定位
- 一个位置是一个观点,姿态,感知或态度
- 定位:在消费者的思想中创建图像
- 定位类型:
- 益处
- 目标
- 价钱
- 分配
- 服务
- 福利定位
- 定位为大大受益的产品 - 消费者从拥有这款产品的哪些好处?
- 这是通过提供其他产品没有的功能来完成的
- 目标定位
- 将产品定位在某些消费者的脑海中(即视频游戏的目标市场或运动跑鞋的目标市场)
- 价格定位
- 产品或服务定位为最昂贵的...
- 汽车,高端百货商店等高品质,奢侈品,钻石手表
- 最便宜的...折扣物品,经济高效的物品(宜家家具,沃尔玛产品)
- 企业不应使用价格定位方法,如果他们不能将其产品销售为高端或折扣 - 没有中间地面
- 分配定位
- 根据公司如何以及在哪里分配其产品,在消费者心中创建图像
- 示例:杂货网关,埃文,Gucci
- 服务定位
- 根据提供的服务类型在消费者心中创建图像
- 例如:便利店,在商店提供食物和饮品,欢迎氛围。
- 想想银行,汽车经销商,发廊,医生/牙医办公室
- 如果业务将使用这种形式的定位,则必须保持服务
- 分配
- 分发渠道是货物随后从生产者传递给消费者的所有权之路。
渠道类型
- 直接的:直接到顾客没有中间人
- 间接:产品通过中介机构
- 进口商:来自外国来源的独家发行I.E.专业商店
- 批发商:从国内来源购买,卖给其他企业i.E.Stco
- 9个功能
- 零售商:卖给最终的消费者。猜测
- 4零售商的权利:商品,价格,时间,地方,数量
- 专业渠道:不涉及零售店(没有与消费者联系)
- 自动售货机,互联网,目录,电话营销,电视销售
运输方式
- 供应链:所有活动涉及从原始来源到消费者的商品/服务
- 后勤:设计和管理供应链的过程
- 应该使用哪种方法?
- 4因素帮助确定哪种方法最好:
- 目的地:近或远?
- 重量:沉重/笨重与光/紧凑?
- 体积:容器化?
- 货物的类型:食物,花卉,化学品
Transporation(5种方法)
- 1。卡车2。火车3。刨4.船5。管道
分配政策
- 确定产品或服务是否可以在几个或多个位置提供。
- 独家分销
- 制造商在特定地区进行1或2辆零售商,专门推销产品
- 综合分销
- 制造商/分销商/零售商拥有产品或产品系列产品的分销商店和制造设施
- 密集分布
- 当公司希望其产品销售到处(低价,许多频道)
- 选择性分配
- 当公司不希望其产品随处销售时使用 - 控制分布
引用本文为:威廉安德森(学校劳工编辑团队),“什么是品牌和定位,”学校努力,2019年,//www.chadjarvis.com/what-is-branding-ands-.positioning/。
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